我要投搞

标签云

收藏小站

爱尚经典语录、名言、句子、散文、日志、唯美图片

当前位置:双彩网 > 争用 >

不止甜和咸这些端午借势H5都快看饿了!

归档日期:06-06       文本归类:争用      文章编辑:爱尚语录

  近年来,端午的节日味道似乎被人挤人的出游、天价粽子礼盒和商家变了味的营销活动淡化。

  节日可以为营销加分,但用户能否买账,还要看活动能否成功把用户带入节日氛围。

  游戏互动类H5与用户互动交流效果好,相比单项输出的纯文字,H5更擅于沟通,可以有效提升分享转化的几率。

  这支H5分为两个部分,视频和互动游戏。视频内容为主人公屈原用rap介绍自己;游戏互动部分为用户制作粽子。

  从整体内容来看,H5让端午节主角“屈原”推荐粽子,暗示用户购买这款“奶香粽”。“本尊”亲自推荐,给粽子加上权威光环,容易让用户信服。

  《今年端午 我只pick金典奶香粽》的表现形式共有搭建场景、创意视频和互动游戏3种,最亮眼的是场景互动部分。

  考虑到电话来电的逼真效果,这部分bgm选择手机默认铃声,让用户不自觉以为是自己的手机响了,增加几分真实性。

  另外,“屈原”用一段说唱交代自己一生,古人+嘻哈形象打破以往刻板印象,制造强烈反差,给人冲击感,配上“心心眼”小表情并不违和。

  游戏互动部分需要用户按照提示制作粽子,这一步相当于给用户一份“奶香粽”制作指南。用户参与粽子生产的过程,就是充分了解产品信息的过程,可以有效提升用户对“奶香粽”的好感度。

  H5的主题为“叫醒爸爸起床“”,列举“老婆叫起床”“老爸夺命call”“球赛战报”“陪孩子玩耍”“剁手购物车”“七大姑八大姨”6种情景,从家庭角色、个人兴趣等方面入手,给予用户选择权。

  其中““七大姑八大姨”场景,是利用美食诱惑招式,用粽子唤醒爸爸起床,契合端午节日。在选择叫醒方式后,可以看到叫醒结果并生成“xxx型爸爸”海报,给用户贴上类型标签。

  《叫醒爸爸的是什么?》的画面上采用卡通手绘风格,符合轻松搞怪的主题;文案“人见人爱”“青春不散场”“超凡英雄”向用户吹彩虹屁,让用户获得成就感和归属感。

  《别惹粽子》H5是个简单互动小游戏,整体色调以粽叶的绿色为主,玩家要控制吃粽子的“大嘴”。

  摘要文案“全球通关者不足10人,堪称史上最虐心的游戏!”把游戏定位为困难、虐心的游戏。这些关键词可以调动玩家好奇心,激起强烈的胜负欲,想要点进去一探究竟。

  游戏玩法十分魔性,玩法类似“鸟飞游戏”(Flappy Bird),用户不断点击“大嘴”让它“飞”起来,如果掉落或碰到障碍物“粽子”,算作游戏失败。

  比较有新意的是,除了“粽子”和“嘴”元素出现,H5还在游戏失败处设有展示端午文化环节。

  也就是说,用户不仅可以玩游戏,还可以获得有价值的信息,这部分有利提升玩家对H5及品牌的好感和信任。

  《端午猜画大典》H5在玩法上借鉴了人气游戏“你画我猜”,玩家需要根据词语进行绘画创作,且只有5次换题机会。

  玩家可以在绘画完成后上传发布,让其他玩家猜画并收集“小心心”计分,在游戏活动结束后兑换奖品粽子礼盒。(奖品仅限内部员工领取)

  H5最吸引人眼球的是开场的视频部分,画面刚打开时是一个倒着的人,需要点击“矫正镜头”进入游戏。

  反向画面打破常规,调动用户好奇心理,让过人不自觉想要倒转手机将镜头摆正。

  虽然非员工玩家无法赢取奖品,但这番互相帮助赚取“小心心”的操作可以有效加强H5曝光,帮助国信映盛树立年轻、有活力的品牌形象。

  测试类H5几乎百试百灵,用户喜欢在测试中认识自己,所以用测试来抓住用户,似乎是个不错的选择。

  《粽里寻TA有料默契大考验》是测试好友类H5,主题为用粽子考验好友默契。这类测试H5的结果容易成为玩家谈资,玩起来更有仪式感。

  用户在设置题目前需要选择粽子口味:“绿茶枣香粽”“黑猪肉干贝粽”“黑猪栗子粽”等6个味道,潜移默化地加强用户对产品的记忆。

  不同口味肉粽拟人为“甜心猪小花”“仙气猪小花”“精致猪小花”,Q版形象为粽子贴上人设标签,让粽子形象更具体、有趣。

  用户选择“猪小花”形象后,可设置测试问题。H5提供的问题都十分生活化,例如你最爱的粽子口味、你最喜欢的端午习俗、你觉得粽子的灵魂是什么……

  这种一对多的测试互动性强,可以有利将肉粽“猪小花”形象烙印在用户脑海中,形成记忆痕迹。

  题目设置完成后,“发起测试送红包”提示用户分享转发;“优惠福利我先抢”引导用户领取网易考拉限时优惠券。被测试好友答对也会获得一张端午礼盒优惠券。

  H5在结尾处为设置奖励,为用户制造惊喜,满足用户快感需求,使其情感上更容易接受品牌。

  《端午节拒做单身狗!》H5主要根据用户不同地域生活习性、性别、兴趣爱好出题,玩家可以选择男女两种视角答题,回答喜欢甜粽或咸粽。

  不过很多题都使用反语,用户需要结合语境思考答案,比如“我妈是山东人,好想念她的手艺”,答案为甜粽。

  再看H5的画面,它的主色调为红、蓝、黄,三者搭配对比强烈,给人视觉上的冲击感;

  画面中人物线条较简单、形象鲜明,恶搞铁汉子和软妹子,整体来看有些“土味”,单从画风来看有些搞笑。

  最后在转化页面,点击“领端午礼物”会进入转盘抽奖环节,引导用户进入二级页面购买或领取奖品粽子礼盒。

  图文展示类最简单直接,把信息直接呈现在用户面前,所以要注意把控故事节奏,给用户留出吸收信息的时间。

  网易新媒体实验室出品的这份粽子报告,把咸甜两党之争用数据做了定论:两者都不健康,甜粽加白糖热量高,咸粽加猪油难消化。

  这支H5思路清奇,没有把目光放在热点话题“咸粽和甜粽哪个更好”,反而逆向思维讨论哪种对身体伤害更大。

  报告数据从第三方消费品测评平台优格网提供,数据权威专业,有利增强用户对报告的信任。

  从画风来看,H5中粽子、红枣、白糖等形象设计呆萌可爱,比起文字版的数据报告信息承载力更强,内容更容易被用户接受。

  《姥姥的端午节》是一支剧情类H5,回忆“我”和姥姥在一起生活的旧时光,主打亲情主题,易引发用户情感共鸣。

  内容上,H5选取姥姥教导“我”端午习俗的几件小事,比如绣荷包、系五彩绳、插艾草、讲屈原故事……最后时间一转,多年后端午节“我”又想起姥姥,表达思念。

  画面中有些细节设计巧妙,比如主人公在室外时,bgm为狗吠和蛐蛐声;文案放在画面最底部,不影响观看;一镜到底长图配合视差动画,动态画面带来良好视觉体验。

  今年端午节即将到来,很多商家已经打着端午的名号开始进行营销活动。除了借势海报,往年创意H5也值得学习。

  从这几年节日营销活动来看,端午节H5内容似乎难有突破,形式上倒是花样百出,一些玩法新颖的H5更容易被用户记住。

本文链接:http://textandcandy.com/zhengyong/53.html