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月饼厂商争用“稻香村” 玉田稻香村45万月租门店

归档日期:06-11       文本归类:争用      文章编辑:爱尚语录

  中秋节临近,一些月饼厂商纷纷借助“稻香村”这个老字号招牌来提高月饼销量。稻香村(玉田)食品有限公司(下称玉田)以45万元/月的租金,专门租了一个店面供消费者提货。

  尽管“稻香村”的商标之争早在2011年落下帷幕,其使用权归苏州稻香村食品工业有限公司所有。但各大公司在中秋节的月饼市场上还是会变着法儿打起“稻香村”的招牌,比如,将标有稻香村字样的公司名称印在月饼礼盒和月饼包装袋上。

  玉田是众多稻香村品牌的后起之秀,现已占据了保定市场的龙头老大的位置,在北京市场也已扎稳脚跟。

  2009年,玉田初进北京,销售额只有300万元。稻香村(玉田)食品有限公司总经理赵文广预计,2013年,该公司销售额预计达8000万元。“玉田稻香村月饼的销售额每年都以倍数的形式增长,我们下一步的目标是进军全国市场,将御厨房和旗下的胭脂扣水稻做成中国的驰名商标。” 赵文广称。

  记者发现,北京市场上主打“稻香村”招牌的公司主要有5家,包括:北京稻香村食品有限公司(简称北稻);苏州稻香村食品工业有限公司(简称苏稻);稻香村(玉田)食品有限公司;保定市稻香村食品工业有限公司(简称保稻);河北稻香村食品有限公司。其中,北稻的销售量占据了北京市场的一半以上,而其他几家河北稻香村公司也是看中了北京的市场,纷纷大举进入。

  据了解,“稻香村”的招牌源自于乾隆皇帝。据史料记载,乾隆皇帝下江南于苏州品食稻香村糕点后,赞叹为“食中隽品,美味不可多得”,当即御题“稻香村”匾额,“稻香村”名扬天下。此后,苏州“稻香村”伙计将“稻香村”工艺引入北京,“稻香村”开始扎根北方。

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